宝宝树2020中期业绩报：移动端主阵地增长持续 月活用户量提升7.9%

　　8月25日，宝宝树团体(1761.HK)宣布2020年度中期业绩通告：全平台平均月活泼用户总数超1.03亿，个中移动端主阵地宝宝树孕育App活泼用户总数2040万，较2019年底上涨7.9%，次月平均留存率涨至65.2%。上半年总收入超9370万，个中告白业务孝敬收入高出82.8%，电贸易务占总收入14.2%。今朝宝宝树整体财政状况精采，现金流充沛，停止2020年6月30日现金及其他活动财政资源近19亿元，录得策划勾当正向现金流约人民币8320万元。宝宝树在通告中强调，公司凭借十三年在母婴家庭财富的深耕与沉淀，已成立包罗品牌代价、用户流量及产物与处事等在内的领先基本，对下半年敦促业务收入增长布满信心，并将致力包袱企业社会责任，为疫情后的中国年青家庭人群提供有力支持。

　　宝宝树品牌代价凸显 旗舰App月活泼用户涨幅7.9%

　　跟着新生代母婴用户利用习惯从PC端向移动端快速迁移，以及宝宝树优化用户增长布局、晋升用户质量的计策实施，宝宝树上半年的整体用户流量趋势表示切合预期。其主阵地宝宝树孕育App流量继承实现不变增长，上半年代均活泼用户2040万，同比增长7.9%。按照国度统计局的数据，2019年中国约有1465万名新生儿，如仅按宝宝树孕育App中母婴用户挂号预产期计较，平均逐日有17682个在平台挂号过的宝宝出生，相当于全中国近半数的新生儿家长是宝宝树平台的用户。2020年上半年，平均逐日有20959个在平台挂号过的宝宝出生，增长18.53%。同时，宝宝树通过输出优质内容和东西为外域流量平台用户提供处事，上半年宝宝树小措施平均MAU达310万，社群包围粉丝数逾18万。

　　支撑宝宝树用户局限康健成长的正是其在母婴家庭人群成立起来的“第一心智”品牌代价。按照尼尔森《2020母婴消费洞察陈诉》，宝宝树的品牌认知度、使费用、喜爱度及推荐度均处行业第一程度。个中宝宝树的无提示第一提及率遥遥领先同类品牌，融易新媒体，意味着宝宝树已趋近于母婴互联网平台“代名词”。

　　业绩通告显示，宝宝树孕育App于上半年在产物、成果、体验层面做了大量的优化进级。作为宝宝树孕育App最强抓手之一，宝宝树的社区气氛和活泼度深受宽大用户承认，一方面得益于用户盼愿获取真实育儿履历及交换分享的成果性、感情性双重刚性需求，一方面得益于宝宝树平台高效互动链路、精确的算法推荐及风雅化运营等创新手段。另外，宝宝树综合搜索量、问答频次、内容热度等多维度用户行为指标，上线“胎儿估重器”、“宝树牧场”等多款满意用户精美化、娱乐化需求的小东西；进级如“宝宝树专家团”、 “东风打算”等形态多元的原创内容体系，满意疫情后母婴家庭人群对康健、早教等权威品质常识内容的高依赖性需求。尼尔森调研亦显示，以宝宝树为代表的母婴平台因全面满意用户对互动交换、常识获取、东西利用、消费种草等焦点需求，以高出80%的高渗透率成为年青家长首选平台。

　　前瞻机关新市场趋势 下半年聚焦焦点业务谋增长

　　尽量受到经济大情况及本年上半年疫情影响，主营业务收入低于预期，但宝宝树在通告中强调其对下半年整体收入增长布满信心。据尼尔森调研统计，母婴平台的种草信息对母婴人群在线上线下全渠道的消费参考代价位列第一。今朝宝宝树已就告白业务举办计策调解以前瞻性机关母婴市场消费趋势：在一连深化与原有告白主的计谋相助的同时，一方面掌握快速增长的用户消费本土化、泛母婴化机会，进一步扩大告白客户基本。宝宝树来自海内告白品牌的收入占宝宝树新告白品牌上半年总收入60%以上，同时海表里优质康健生活、扮装品及汽车等泛母婴类品牌亦与宝宝树告竣了深度相助。另一方面，宝宝树也加大了IP营销、技能营销等建树力度。其行业首推的IP项目“宝宝树研究院”、“宝宝树试物所”深受告白主及用户喜爱；而技能驱动型的营销处事自助告白则与2019年同期对比收入孝敬增长44%。

　　电商层面，宝宝树一连与天猫相助以富厚商品SKU全面满意消费者需求的同时，以自运营电商及私域流量渠道、社群渠道等整合本领，更精准、更便捷、更全面地为用户提供高品质商品处事，从而提振宝宝树的电商营收。优化宝宝树电商消费体验将是宝宝树下半年的重点事情：通过打造更切合年青用户调性的促销玩法、完善供给链本领及自运营电商系统优化进级来进一步缩短用户下单决定与购置路径，为用户缔造优美的购物体验；同时加大摸索开拓定制化C2M产物以及其他独家当物的力度，以满意母婴用户本性化消费需求。值得一提的是，宝宝树创新打造的“母婴第一单”消费闭环已正式推出。基于平台对母婴源头人群的包围，宝宝树可以精准抓住母婴用户需求的最源头，完成各个品类从心智种草到下单消费的“第一单”闭环，并养成用户对该产物的恒久信赖与购置习惯，充实发挥电商与告白业务的协同效应。